Bloggers y lectores, quiero que leáis este artículo con atención porque posiblemente no vuelva a hablar más sobre el tema. Primero de todo, quiero que veáis el siguiente escaneo, un anuncio publicitario extraído del número de este pasado jueves del periódico El País.

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Este anuncio cautivó mi atención. Todos conocemos el canon por la copia privada. Es un cargo añadido por la compra de sistemas de almacenamiento, cuyos beneficios van enteramente destinados a la SGAE. Después la SGAE los reparte como le da la gana. El título de la publicidad: “Por la supervivencia de la cultura, en defensa de la copia privada”.

El documento, que manifiesta, entre otras cosas, que el canon por copia privada es “el mejor sistema para paliar las pérdidas” que sufren los creadores, está firmado por Teddy Bautista, Agustín Almodóvar, Sabina, Serrat, Imanol Arias y Miguel Bosé, entre otros. Aquí es cuando vienen la furia: los supuestos “artistas” utilizan la Declaración Universal de los Derechos Humanos como argumento para proteger sus intereses. Además, Teddy y compañía afirman que el canon “constituye para los consumidores la forma más fácil y económica de acceder a las obras que son fruto de nuestro trabajo”. ¡¿CÓMO?! Es irónico que gente como Bautista, un mediocre cantor que no vende nada desde Jesucristo Superstar, venga a decirnos que pagarle dinero por comprar CD’s para almacenar fotos nos ayuda a acceder a sus obras.

Otros que firman el documento son “Los Morancos”, por ejemplo. Morancos, dudo mucho que las redes P2P os afecten gravemente. ¿No os lo creéis? Visitad “The Pirate Bay”, uno de los mayores trackers de torrents del mundo, y buscad “morancos”. Hay tres míseros vídeos que sólo seis personas comparten en toda la red. A nadie le interesa compartir ni piratear vuestro burdo y chabacano sentido del humor.

¿Sabéis cual es el problema, lectores? Que la industria del cine y la música en España está estancada. Seguimos teniendo en la palestra a los mismos nefastos artistas que hace 20 años triunfaron con éxitos de la canción “protesta” y que ahora se hallan sin contratos ni ganas de evolucionar. ¡Yo también me subiría al chollo del canon! No se trata sólo de música. Muchos actorcillos y cineastas españoles afirman que el cine español no gusta porque no somos cinéfilos. Lo siento, pero la realidad es que el cine español está plagado de películas que sólo hablan de prostitutas, de drogadictos, de SIDA, de curas transexuales y de escenas subliminales mal hechas de sexo.

En vez de adaptarse a los nuevos tiempos, en vez de promulgar la cultura en la red, Teddy y compañía quieren obligarnos a pagarles sus gastos cuando compremos CD’s vírgenes. Claro, el mismo sistema en todo Europa, pero… ¿eso significa que tenemos que adoptarlo? No hay ya canon sino que además quieren aumentarlo y cobrarnos por todo lo que compremos. ¿Eso es proteger la cultura, Teddy? ¿Eso es proteger la cultura, Bosé? ¿¡Qué cultura!? ¿Jesucristo Superstar?

No podemos permitir, internautas, que la SGAE nos siga chuleando. Nosotros somos los que tenemos el poder de decidir aquí. ¿Vamos a permitir que estos ciudadanos que se creen “artistas” se beneficien de nuestras compras personales? ¿Vamos a permitir que nos cobren por comprar un CD para almacenar fotos?

Protejamos la cultura pero protejámosla de verdad. No lancemos el dinero a las discográficas norteamericanas. No le paguemos el chófer y el Audi a Teddy Bautista. No financiemos las burdas y constantes declaraciones de personajes como el Ramoncín o Farré.

Si te importa de verdad la cultura, internauta, reclama el dinero que te roban cuando compras CD’s.

Si te importa la cultura, levántate y protesta.

Haz que tu voz se oiga.

El iPhone es un gadget brillante, o casi brillante, y probablemente el clímax del nivel de influencia que Apple puede llegar a mostrar en la actual sociedad global. Sin embargo, y pese a a la enorme cantidad de asesores que deben de haber tenido, su campaña publicitaria ha estado plagada de errores de principio a fin. Reflexioné y recopilé una lista con las más garrafales:

• Relacionar estrechamente la imagen del gadget iPhone con la marca ‘AT&T’. Las campañas publicitarias no sólo influencian a los clientes potenciales estadounidenses, sino a todo el mundo. Ahora que el iPhone goza principalmente de mercado en Estados Unidos, pese a su existencia en otros países europeos como Reino Unido con O2 (filial de Telefónica España), Apple no ha sentido las consecuencias de tal error, pero se hará notar en un futuro próximo.

• No utilizar el “uso de aplicaciones por terceros” como baza publicitaria. Apple tardó y tardó mucho en anunciar los llamados ‘Web Apps’, que son sólo una herramienta para “satisfacer” a aquellos clientes que están por la labor de desbloquear el iPhone para obtener aplicaciones de terceros. Aunque Apple ha anunciado un SDK seguro que permita interacción a todo nivel, su anuncio llega tarde, muy tarde. Si el SDK se hubiera desarrollado antes de su lanzamiento, como ha hecho recientemente Google con Android, se podrían haber utilizado las propias aplicaciones como un importante atractivo publicitario.

• La publicidad del iPhone no es joven. Los anuncios son sobrios, al contrario de la famosa campaña de Apple Switch, y no generan ningún tipo de atractivo visual, excepto ver el propio gadget. Además, en la propia web, el señor que aparece mostrando las características del iPhone en los vídeos de demostración es un hombre que ronda los 40 y muchos. Ese señor bien podría ser el padre de muchos compradores potenciales del iPhone. A los clientes le gusta una imagen refrescante, activa, un personaje que les transmita buenas vibraciones. Tampoco se usó la comedia, como se usó en la campaña de Apple Switch.

• Según el propio Apple, y la opinión de numerosos expertos y analistas, el iPhone es un gadget revolucionario. De hecho, la propia campaña utilizó el nombre “Revolutionary iPhone” en numerosas ocasiones. Sin embargo, la campaña publicitaria no fue revolucionaria. No se vieron grandes banners, y con grandes me refiero a gigantes, ni espectáculo. Con esto me refiero a elementos que hubieran sido recordados durante meses, como un iPhone inchable gigante en medio de Central Park, o un rascacielos adaptado a la forma del iPhone mediante plásticos y lonas. Estas campañas llamativas se han visto antes para productos mucho menos “revolucionarios” y es lo que claramente faltaba en el pastel.

Son errores determinantes. Aún así, espero que éstos se solucionen con la entrada del iPhone en España. Si se lo trabajan bien, entre Apple y Telefónica pueden sacar una buena tajada. Además, y ésta es una opinión totalmente mía, el nivel de creatividad en campañas publicitarias que hay en Europa es muy superior al de Estados Unidos. Que Apple se lo trabaje más, porque en España esperamos una campaña publicitaria más decente.

Recientemente, YouTube lanzó la capacidad de crear reproductores de vídeo personalizado. Hoy Google nos sorprende con su nuevo lanzamiento: la personalización de dichos reproductores mediante unidades de vídeo con publicidad en texto y gráfico. Puedes seleccionar tus canales favoritos de YouTube o artistas individuales y programarlo para que aparezca publicidad. De momento sólo esta disponible en inglés, bajo la propia cuenta de Adsense, pero se ofrecerá en las próximas semanas a otros idiomas. Un ejemplo de la publicidad:

Como podéis ver, hay dos bloques de publicidad. El gráfico de la zona de arriba y uno de textos que va cambiando en la zona de abajo, que se puede cerrar y abrir al gusto del espectador. Según Google, un porcentaje de los beneficios se losllevarían los productores de contenido. Este es todo un cambio para la política de publicidad de Google. Esperemos verlo pronto en español .

Enlace | Comunicado de prensa de Google

Microsoft ha decidido que la próxima versión de su suite de productividad de bajo perfil, Works 9, tendrá una versión “gratuita” que será subvencionada con publicidad. Cuando estés trabajando con unas hojas de cálculo, recibirás agradable publicidad de Microsoft. Que simpáticos. Además, no se andan con chiquitas. Dicen claramente que lo preinstalarán en los ordenadores con Windows. Que hagan lo que quieran, porque yo cada día me inclino más por Linux y Mac.

Works 9 será publicado en unos meses como medida para luchar contra Google Docs, suite online de hojas de cálculo y procesador de textos de Google. Como ha pasado últimamente, Microsoft decide luchar contra sus competidores pero jugando de mala forma. Quiso competir con Apple en el mercado del MP3 y lo hizo tarde y mal con el Zune y con su tienda de música ultra-protegida con DRM. Ahora quiere competir con Google Docs preinstalando el Works 9 (que es, en mi opinión, lo peorcito de lo peorcito de Microsoft) en nuestros ordenadores y además con publicidad.

¿Mi opinión? Que Microsoft tiene que empezar a idear sus propio software en vez de copiar conceptos de sus competidores. ¿Preinstalarlo? Veo que no han aprendido de la increíble sarta de demandas que les llovió de la Unión Europea (y que les siguen lloviendo). El problema no es que lo subvencionen con publicidad, ya que puede ser una (pobre) alternativa para aquellos que no quieren gastarse el dinero en una versión completa de Works. El problema es que digan que lo van a preinstalar. Si en Estados Unidos les permiten hacer este tipo de prácticas desleales, por mí que les vaya bien, pero si ese bicho híbrido llega a mi país, prometo, y os pongo a vosotros como testigos, que Windows XP será el último sistema operativo de Windows que use. Ya está bien, hombre, ¿se creen que somos tontos?

Más información | Yahoo ()

El último anuncio de Intel en su campaña del Intel Core 2 Duo fue criticado duramente por tener contenido racista. En el anuncio se compara la velocidad de los procesadores con la de sprinters, atletas, profesionales. Dichos atletas en el anuncio son negros. El problema principal fue la posición de los atletas negros.

Como podéis ver, el anuncio puede tener una amplia interpretación. Los sprinters se están preparando para el pistoletazo de salida o se están postrando ante un hombre blanco. ¿Mi opinión? Que este tipo de controversias son una estupidez. La humanidad entera lleva años suplicando por la igualdad de razas y ellos son los primeros que crean ese racismo. Yo veo este anuncio y lo último que se me ocurre pensar es racismo. El caso es que Intel ha pedido disculpas en una nota de prensa:

La intención de Intel con nuestro anuncio titulado “Multiplica el rendimiento informático y maximiza el poder de tus empleados” fue demostrar las capacidades de rendimiento de nuestros procesadores a través de la metáfora visual de un atleta. Hemos usado la imagen de atletas en el pasado con éxito.

Desafortunadamente, nuestra acción no envió el mensaje previsto y de hecho ha resultado ser insensible e insultante. Reconociendo esto, hemos tratado de retirar el anuncio de todas las publicaciones pero, desgraciadamente, hemos fallado en el reemplazo de uno de los medios.

Lo sentimos y estamos trabajando duro para asegurarnos de que esto no pasará de nuevo.

Nancy Bhagat, Vicepresidenta, Directora de Marketing Integrado.

No era para ponerse así. El anuncio no tiene nada de malo.

A veces un anuncio puede no estar en el sitio correcto. Eso le hace improductivo. ¿Qué ocurre cuando un anuncio simplemente está en un lugar tan incorrecto que el mensaje se convierte en algo cruel ? ¿Casualidad o mala leche? Os dejo una serie de anuncios mal puestos. Juzgad vosotros mismos.

“El papa Juan Pablo II muere”. Publicidad: “Ya era hora”.

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Lo traté, pero la conciencia me venció. Registré una cuenta de webmaster para ganar dinero con publicidad de Impresiones Web. Di de alta el blog y creé el primer código. Lo puse en el sidebar.

No duró ni diez segundos.

Para mí es más importante seguir recibiendo visitas en el blog; es más grato mostrar el esfuerzo con el que creé este blog y que me requiere mantenerlo todos los días y llevarlo adelante. No digo que ganar dinero con un blog sea inmoral, porque como podéis ver, aquí, ahora mismo hay publicidad. Sin embargo, trato de que sea publicidad discreta y adecuada a la temática de Tecnobot. Mi propósito con los anuncios de Adsense fue que los colores se mezclaran bien con el fondo para que no fuese ni mucho menos llamativo, sino una publicidad discreta. Después me registré en TradeDoubler y me gustó la publicidad. Puedo elegir las empresas y el formato libremente, y es una publicidad que si bien se llega a notar, es discreta dentro de las propias normas de estilo del blog.

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Según los analistas, la Comisión de Comercio Federal de los Estados Unidos puede que bloquee a Google la compra de DoubleClick por 3.500 millones de dólares. Scott Cleland, analista en Washington, presentó un artículo donde decía firmemente que si se permitía la compra, “Google dominaría el mercado de la publicidad online, aumentando dramáticamente la facilidad para la manipulación de precios” y proporcionándole un fácil monopolio.

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El programa ‘Print Ads’ de Google va a ser extendido en un anuncio que se hará hoy mismo en las próximas horas. Con esta iniciativa, Google venderá espacios publicitarios en periódicos y publicaciones impresas a través de internet.

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De esas veces que uno está chateando con el Windows Live y aparecen esos sutiles anuncios de texto en la parte inferior de la ventana: “¿Universidad pública o privada?”. Curioso. Vamos a entrar a ver qué dicen. Resulta ser la sección especial de formación del portal MSN España, con una comparativa entre universidades públicas y privadas. Uno se espera que con este tipo de comparativas se pueda hacer una imagen global de los pros y contras de cada tipo de universidad, pero veo que no es así. La comparativa de presentación que muestran en la primera plana es superficial hasta llegar al extremo de que para las públicas sólo pone desventajas y para las privadas sólo pone ventajas.

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